在数字经济浪潮席卷全球的背景下，财经信息已成为连接市场、企业与个人的关键纽带。艾媒咨询与21世纪经济研究院联合发布《2023年中国移动互联网财经新闻用户行为及用户价值分析报告》，该报告基于海量数据调研与深度分析，系统描绘了当前中国移动互联网财经新闻用户的画像、行为特征及其蕴含的商业价值，为行业参与者提供了宝贵的决策参考。
一、 用户画像：趋向年轻化、高知化与圈层化
报告指出，移动互联网财经新闻的核心用户群体正呈现出鲜明的时代特征。年龄结构上，80后、90后乃至Z世代（95后及00后）已成为绝对主力，占比超过七成。他们成长于互联网时代，对信息的获取具有高效、即时、互动性强等内在需求。教育背景方面，本科及以上学历用户占比显著，高知化趋势明显，这意味着用户对信息的专业性、深度与分析逻辑提出了更高要求。用户兴趣圈层日益细分，从传统的股票、基金、宏观经济，延伸至数字货币、ESG投资、新消费赛道分析等新兴领域，个性化信息需求凸显。
二、 行为特征：场景碎片化、渠道多元化与内容视频化
用户获取财经信息的行为模式发生了深刻变革。时间场景高度碎片化：通勤途中、工作间隙、睡前等“微时间”成为消费高峰，推动了新闻产品的“短、平、快”演进。获取渠道多元化聚合：专业财经客户端（如东方财富、同花顺）、综合资讯平台（如今日头条、腾讯新闻）、社交媒体（如微博、微信公众号）、视频平台（如抖音、B站）共同构成了用户的信息矩阵，跨平台浏览与对比验证成为常态。内容形式视频化、可视化：短视频、直播、数据图解、动态信息图等富媒体形式备受青睐，尤其是“财经大V”解读、上市公司路演直播等，极大提升了信息的可理解性与传播效率。用户不再满足于被动接收，而是积极参与评论、转发乃至内容共创。
三、 价值分析：信息消费背后的决策驱动与付费意愿
报告深入剖析了财经新闻用户的价值维度。信息的决策支持价值空前提升。无论是个人投资理财、职业发展参考，还是企业市场研判，高质量财经信息已成为关键的决策依据。用户付费意愿逐渐培育。随着对信息质量、独家观点、深度分析工具需求的增长，部分成熟用户愿意为优质内容、专家社群、量化工具等增值服务付费，知识付费模式在财经领域展现出潜力。用户忠诚度与平台价值紧密绑定。能够提供准确、及时、深度内容，并打造良好社区生态的平台，更容易获得用户长期留存，进而通过广告、金融产品导流、高端会员服务等多种方式实现商业价值转化。
四、 行业启示与未来展望
本报告为财经信息服务机构与内容生产者指明了发展方向：
- 内容深耕与差异化：在信息过载时代，唯有深耕垂直领域，提供具有独到见解、深度调研和数据支撑的原创内容，才能建立核心竞争优势。
- 技术赋能体验：积极应用人工智能、大数据分析，实现个性化推荐、智能研报生成、风险提示等，提升信息获取效率与智能化水平。
- 构建价值共同体：从单纯的信息传递者，转向连接投资者、分析师、上市公司的价值生态构建者，通过社群、课程、咨询等模式深化用户关系。
- 坚守合规与专业底线：财经信息的严肃性要求从业者必须将合规性与专业性置于首位，杜绝虚假信息与市场操纵，维护健康的信息环境。
随着金融市场的不断开放、居民财富管理意识的觉醒以及金融科技的深度融合，中国移动互联网财经信息服务市场将迎来更广阔的发展空间。《2023年中国移动互联网财经新闻用户行为及用户价值分析报告》不仅是一份全景式的用户洞察，更是一张指引行业从“流量竞争”迈向“价值竞争”的航海图。
